深度|编年史:嘻哈文化如何征服高级时装界? 2017-06-16 12:04 作者:BoF时装商业评论 (来源悦选合作公

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  美国纽约——在这个A$AP Rocky能与Dior进行联乘合作的时代,你很容易忘掉高级时装花了多长时间才接纳美国嘻哈文化力量。1982年,Daniel Day (即Dapper Dan)在纽约哈林区125号开出了一家臭名昭著的精品店,贩售风格夸张、带有仿造奢侈品牌logo装饰的服饰,其中不乏Louis Vuitton、Gucci和Versace等欧洲奢侈品牌时装屋假logo。这些品牌并不觉得“好玩”,Louis Vuitton、Gucci都曾提起诉讼,最终精品店遭受突击检查并被查封。

  Day贩售的远超衣服本身,而是一种超脱,对那个原本现实社会经济地位难以企及其拥抱时尚的方式的都市青年阶层们来说是一种逃避。到1980年代后期,两个来自纽约布鲁克林街头的年轻街头团体——Ralphie’s Kids和United Shoplifters Association,因为都坚持只穿Polo Ralph Lauren(但并不怎么付得起)走到了一起,塑造出了“Lo-Life”团体,因设计师Ralph Lauren代表的“美国梦”故事而备受鼓舞。当然了,这也仅是Lo-Life单方面对品牌的热爱。

  Tommy Hilfiger这个品牌长期以来也与音乐关系密切,亦是最早开始拥抱日益壮大的街头文化的品牌之一。1990年代初,说唱歌手Da Puba开始在自己的音乐中提及Tommy Hilfiger,并身穿该品牌服饰登上个人专辑封面。而Tommy Hilfiger也对此作出了积极回应,这一举动当时不可谓不大胆。1994年,Snoop Dogg身穿一件Tommy Hilfiger赠予的衬衫出现在美国电视节目《周六夜现场》(Saturday Night Live),此后Hilfiger还在广告中邀请Aaliyah和Usher进行拍摄宣传。到了1996年,Tupac已经走上了Versace的天桥。

  今时今日,嘻哈文化已经成为美国对全世界最伟大的文化输出项目之一,奢侈品牌行业也已将其作为市场营销工具加以利用:A$AP Rocky与Dior Homme、Travis Scott与Saint Laurent、Pharrell Williams与Chanel……这个合作名单还在继续书写。现在Kanye West登上美国版《Vogue》封面或是Marc Jacobs最新系列为嘻哈文化唱出 圆满赞歌也不是什么新鲜事了。时间能改变的东西太多了。

  1988年:因对Polo Ralph Lauren的共同热爱,布鲁克林两大街头团体合并诞生“Lo-Life”团体。

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